一个好的短视频细分起来包含了很多元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。
而视频文案有以下五个关键点
一、直接，你必须知道谁在看你！
二、得明白他看视频的时候在想什么，他需要什么！
三、标题必须要有针对性、有目标性，你得知道对方的内心渴求是什么！
想要让更多的人看到你的视频那么标题就不能随便写，你要把大众分成你、我、他，同时需要考虑：
1.对方想要什么？我应该如何满足他的渴求？
2.他看我的视频是想要解决什么问题？情感问题还是想要成功？我可以提供什么方法让他实践？
四、标题要直率、直言，你必须要让对方说话。
那这个时候，我们就要考虑：
1.你的观众看你的视频时是什么反应？如果是励志类的，他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量，变得坚定有信心吗？如果是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？
2.当别人评论时，需要以秒速的互动回应他。
五、你得明白，大脑这个终极媒体是随机存取的。
什么意思？用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。而且用户手里的APP也是非常多的，新闻类的，音乐类的，视频类的，数不胜数，但最终这些内容都会被我们的眼睛看到，被大脑看到。
在短视频有一句经典的话：
第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。所以会有很多人，在第一个号起不来时，立马换一个新号，那就是你的下一个项目。
六、写的标题必须要与对方相关。
拍短视频，你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天，写视频文案的第一要领就是“与对方相关”。
接下来我们就说下标题该怎么写
一、打造爆款文案标题的技巧一在标题中说真话！
那么怎样才是说真话？请先看一个例子：豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，喜欢的人特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。
这里也用了一个反转的技巧，豆汁难喝，但是来晚了却没得喝，这也是在勾起观众的好奇心。
很多人在写标题的时候，其实很随意，范围也起的比较大。
比如有个视频标题是【显高的穿衣效果】，不知道你看到这个标题是什么反应呢？我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢？并不清楚，当不够具体的时候，无形中就流失了观众。
那有没有更具体的呢？这个时候我们就要用到下面的。
二、在标题中使用「特写镜头」
什么是特写镜头？就拿刚刚这个例子来说：
原标题：显高的穿衣效果
新标题：150~165的女生怎样变高挑？你看这里就是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。那这里我们再举一个例子，有个广告语：
原标题文案是：送女白领安全回家
新标题文案是：放心吧！加班小女生100%安全到家了
这几年大家也知道一些社会新闻，不少女性朋友在网约车上出事，所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。
在新改的标题里，将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。
加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。
新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。
总结：跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。
三、使用「变变变」技巧来改写标题
这里的核心：“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。
使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比（否则就是太标题党了…）
【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等。
看到这个，是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢？
美妆博主们特别擅长就是“变变变”，这种技巧总是能够引来观众的惊呼。
包括年龄变化，身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这就是逆向的【变变变】
那如果视频内容没有前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，可以怎么写呢？
– 西餐礼仪，从不懂到十分懂
– 喝红酒，从外行到行家
– 学会吉他，从0基础到大师出道只需21天！
这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。
同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：
– 必须变成迷人大眼睛！
– 一定要变成一个井井有条的人！
【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果。
总结：标题中，体现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。
四、「痛点与爽点」
当今社会，产业和产品越来越细分，最重要的原因是，企业在开发产品的时候，要么针对用户的痛点在解决问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。
而短视频也同样如此，针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。
原标题：小物件收纳
新标题：治愈出门找不到钥匙的你
找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。
我们再来看一个例子：
原标题：多肉绿植
新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！
只要你用心就能发现，现在短视频中的情感也好，创业也好，或者说让人爽翻的小说也好，都能发现其标题，有意无意在使用【痛点与爽点】
而如果你想拍摄短视频小故事，完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等加以利用，那就可以拍出爆款短视频。
痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。
五、居高望远
有这样一个广告案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告，标题是：世界上最好的工作。将目光放远，是让这个标题闪光的内核。
我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：
– 在大礁堡上班年薪10万美元
– 每天写篇博客喂喂鱼的好工作
– 昆士兰旅游局招聘小岛看护员
是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比，就变得平平无奇了？
我们也可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。
例如，这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的：
– 这可乐鸡翅，爱到天荒地老
– 吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求？
当你看到这样的标题文案时，一定忍不住去想，这样形容的鸡翅是得有多好吃啊？一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的，对吧？
总结：低头去写，放远去看，写出好的标题文案不难。
#6
六、威胁他
例如：
– 不懂得收纳，男朋友只好离你而去
– 自己的名字都写不好，谁会看得起你？
– 不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？
“不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。
人们会担心自己的安全，细心维护自己的名誉，所以一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这样的坑。
此外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点名后果，但坏结果却不言而喻，例如：
– 面试不能做的3个小动作
– 吃生鱼片的5大危险
– 上抖音不能犯的一个低级错误- 女友最受不了你干的一件蠢事
当我们使用这种标题的时候，就是在无形中给别人制造危机，希望善用，当自己起一个这样的标题时，如有存疑，可以让别人看看，不要过度，否则会反噬。
